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“無論是數(shù)字化媒體時(shí)代還是傳統(tǒng)時(shí)代，營(yíng)銷核心無外乎是內(nèi)容。”這是當(dāng)下營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)共識(shí)，更是SAKURA櫻花深耕年輕賽道，一直以來秉持的營(yíng)銷理念。

2021年2月19日，《潮流合伙人2》迎來收官。作為愛奇藝2020第四季度的重磅綜藝，《潮流合伙人2》收官即橫掃熱搜榜單，憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容力和現(xiàn)象級(jí)的影響力，全面助力SAKURA櫻花搶占年輕潮流文化賽道。

在這場(chǎng)合作中，我們不僅見證了年輕潮流文化的市場(chǎng)能量，更是對(duì)SAKURA櫻花“場(chǎng)景化營(yíng)銷”的內(nèi)容創(chuàng)造邏輯有了更深的理解。

深入場(chǎng)景，打造品牌心動(dòng)時(shí)刻

如果說產(chǎn)品是品牌信息最好的載體，那么體驗(yàn)，就是品牌打動(dòng)用戶，讓用戶愛上品牌的內(nèi)核。

于是在這場(chǎng)合作中，我們可以看到SAKURA櫻花將場(chǎng)景化內(nèi)容延展得非常細(xì)致，它不拘泥于居家生活的孤立環(huán)境，而是將觀察視角與潮流合伙人們合宿的真實(shí)生活進(jìn)行融合，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)深度置入場(chǎng)景，引起年輕人的充分認(rèn)同。

比如合伙人們首次超市采購(gòu)后居家大聚餐：廚房小白范丞丞小心在灶臺(tái)看著部隊(duì)鍋防止溢鍋，周周安慰范承承不用太緊張時(shí)，自然帶出SAKURA櫻花智感燃?xì)庠钪悄芊栏蔁δ?飯后洗碗整理環(huán)節(jié)，周周一邊洗碗一邊感嘆SAKURA櫻花零冷水燃?xì)鉄崴鞯姆奖恪?/span>

用真實(shí)場(chǎng)景對(duì)用戶行為產(chǎn)生引導(dǎo)，從而推動(dòng)用戶對(duì)品牌的有效選擇，成功構(gòu)建了用戶對(duì)SAKURA櫻花的良好品牌感知。

借勢(shì)造節(jié)，雙向刺激用戶形成轉(zhuǎn)化

在SAKURA櫻花的營(yíng)銷布局中，塑造良好的品牌感知僅是開始，促進(jìn)用戶與品牌進(jìn)一步互動(dòng)并形成轉(zhuǎn)化，才是這次場(chǎng)景化營(yíng)銷勝局奠定的關(guān)鍵。

為此，SAKURA櫻花在第二期品牌露出達(dá)到高峰的時(shí)刻，就順勢(shì)打造了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的潮流廚衛(wèi)節(jié)，線上小游戲“潮流販賣機(jī)”同步驚喜出街，用戶參與游戲互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得《潮流合伙人2》同款廚衛(wèi)潮牛套裝和iphone12，以及許多SAKURA櫻花黑科技產(chǎn)品補(bǔ)貼。

SAKURA櫻花以此有效補(bǔ)全了用戶從看節(jié)目種草到參與游戲拔草的轉(zhuǎn)化鏈路，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)收割。事實(shí)證明，這樣的策略真的有效!

1月31日，潮流廚衛(wèi)節(jié)如期結(jié)束，整個(gè)活動(dòng)上線期間，SAKURA櫻花“潮流販賣機(jī)”的互動(dòng)小游戲贏得了過萬用戶前來體驗(yàn)，每位用戶平均互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá)“1分26秒”!在用戶注意力稀缺的當(dāng)下，這已經(jīng)是內(nèi)容營(yíng)銷的巨大成功!

人間煙火，櫻你而潮

作為《潮流合伙人2》官方合作伙伴，SAKURA櫻花力壓一眾品牌，為自己品牌年輕化的道路交出一份值得稱贊的成績(jī)單。成功“贏”銷的背后，也離不開SAKURA櫻花對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察。

自1978年誕生以來，SAKURA櫻花始終堅(jiān)持緊跟用戶需求，致力于打造“更懂用戶生活需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌”，至今已有44年歷史。

如今，Z時(shí)代逐步登上消費(fèi)主要舞臺(tái)。面對(duì)用戶品牌忠誠(chéng)逐步下降，新品牌消費(fèi)勢(shì)能崛起的大時(shí)代背景，SAKURA櫻花也始終堅(jiān)持追隨用戶需求，告別常規(guī)娛樂營(yíng)銷大投入高覆蓋的高空營(yíng)銷打法。轉(zhuǎn)而更愿意貼近年輕人，精耕年輕的垂直文化圈層，先借《我們的樂隊(duì)》，后借《潮流合伙人2》，展示著自身對(duì)Z時(shí)代文化的親近與認(rèn)可。也正是這份品牌的耐心和誠(chéng)意，使得SAKURA櫻花能夠超越傳統(tǒng)，獲得更多年輕群體的青睞。

未來，SAKURA櫻花也將繼續(xù)以核心智慧科技為基礎(chǔ)，積極貼近用戶需求，打造更有溫度的科技廚衛(wèi)產(chǎn)品，為更多年輕人帶來智慧廚衛(wèi)新體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。