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(相關(guān)資料圖)

1、百度競(jìng)價(jià)排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的搜索引擎服務(wù)。

2、目前已更名為百度推廣。

3、百度競(jìng)價(jià)的歷史:百度一開(kāi)始是給新浪等門戶做搜索引擎技術(shù)支持, 是面向企業(yè)而不是直接面向用戶. 之后從后臺(tái)走向前臺(tái), 采用了"競(jìng)價(jià)排名"的商業(yè)模式, 再后在原始基礎(chǔ)上做了一系列功能升級(jí), 也就是"鳳巢系統(tǒng)"但"競(jìng)價(jià)排名"這個(gè)詞已經(jīng)被妖魔化了, 競(jìng)價(jià)排名這種商業(yè)模式和搜索引擎的結(jié)合, 其實(shí)即不是百度最先創(chuàng)出來(lái)的, 也不是從google身上學(xué)的. 而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出來(lái)的, 把搜索結(jié)果按照網(wǎng)站付費(fèi)的高低進(jìn)行排序. 百度和google的商業(yè)模式都是源出Overture. 用一個(gè)更合適的名稱, 這種商業(yè)模式叫"關(guān)鍵詞廣告". 廣告商把廣告按照關(guān)鍵詞進(jìn)行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候, 保證廣告內(nèi)容能有效達(dá)到目標(biāo)客戶. 百度的初始版本規(guī)則和Overture很像, 名字就叫"競(jìng)價(jià)排名". 百度競(jìng)價(jià)排名被詬病, 主要的原因不在競(jìng)價(jià)排名的商業(yè)模式上, 而是在實(shí)現(xiàn)這個(gè)商業(yè)模式的細(xì)節(jié)上. 1. 沒(méi)有明顯標(biāo)示廣告和自然搜索結(jié)果的區(qū)別2. 搜索結(jié)果廣告數(shù)量過(guò)多, 熱門詞匯首頁(yè)全是廣告3. 按照價(jià)格單一因素進(jìn)行排名, 對(duì)于欺詐的系統(tǒng)免疫能力低4. 采取銷售代理機(jī)制, 但代理商業(yè)務(wù)素質(zhì)存在嚴(yán)重問(wèn)題, 總部又沒(méi)有有效監(jiān)管. 比如: 電話轟炸(多個(gè)代理商甚至同一代理銷售人員之間沒(méi)有協(xié)同, 隨意找來(lái)電話就打), 要挾客戶(不買廣告就封站, 雖然這種要挾實(shí)際是無(wú)效的,但效果很惡劣)等等流氓手段.。

本文分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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