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【資料圖】

在冬奧會的助力之下，我國冰雪行業(yè)已駛?cè)氚l(fā)展快車道，巨大的市場潛力和強大動能正得到不斷釋放，參與冰雪運動的人數(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實現(xiàn)跨越式增長，且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現(xiàn)。12月21日，什么值得買發(fā)布數(shù)據(jù)稱，截至今年12月，站內(nèi)今年“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比增長56.84%、20.44%。尤其是雙11期間，滑雪行業(yè)成交同比增長334%。

商業(yè)運營中心負責人張宇昂表示“今年是后冬奧時期的首個雪季，由于此前冰雪運動的普及，滑雪愛好者群體已經(jīng)初具規(guī)模，且目前疫情防控進入新階段，大眾運動健身的熱情已經(jīng)到來，預(yù)計今年雪季冰雪運動、冰雪消費會迎來新一波高潮。”

自2015年北京獲得冬奧會主辦權(quán)之后，冰雪運動逐漸從小眾走向大眾化，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

“雖然中國滑雪市場仍以初級玩家居多，但不可否認的是這項運動的黏性很高，越來越多的消費者愛上滑雪，慢慢從零基礎(chǔ)的體驗型滑雪者轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者。”滑雪行業(yè)專業(yè)編輯李娜透露，從站內(nèi)消費數(shù)據(jù)來看，消費者對于滑雪的熱情并非一時，而是貫穿了整個2022年，即便在炎炎夏日，也有不少消費者選擇室內(nèi)滑雪場，或陸地沖浪等“代餐”。

正是看到了廣闊的發(fā)展前景，滑雪也成為各運動品牌爭相搶灘的賽道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也憑借過硬的質(zhì)量和先進的研發(fā)技術(shù)在細分市場占據(jù)一席之地，獲得消費者廣泛喜愛。以安踏為例，一款應(yīng)用獨特技術(shù)的中國冰雪聚熱滑雪棉服已成為什么值得買站內(nèi)關(guān)注度最高的滑雪服之一，“不少消費者的第一塊滑雪板、第一套滑雪服都來自國產(chǎn)品牌，目前站內(nèi)國產(chǎn)滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜說道。

目前滑雪以單板和雙板為主，兩者都擁有龐大的受眾群體。其中單板由于觀賞性和造型更為潮酷，近年來頗受年輕群體的喜愛，但李娜表示，冬奧會期間，滑雪冠軍谷愛凌帶火了“雙板自由式滑雪”，因而這一類目在今年實現(xiàn)了快速崛起。

另一方面，隨著滑雪群體的不斷擴大，也隨之衍生出更多元化的消費需求，推動著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

當下“Z世代”正在成為冰雪運動的新生力量，滑雪群體趨于年輕化，甚至這股熱潮已經(jīng)席卷到了學(xué)齡前兒童，“親子滑雪”逐漸成為風潮。而什么值得買站內(nèi)用戶多為高學(xué)歷、高收入的中年群體，這群用戶消費層次普遍較高，熱愛滑雪等中高端消費運動項目，同時已婚、已育人群占比較高

受各地冰雪資源分布影響，以及防疫政策的調(diào)整，越來越多的滑雪愛好者變身“雪季候鳥”，在冬日前往北大壺、阿勒泰、長白山等黃金滑雪地，他們的出行需求已經(jīng)從單純滑雪向度假休閑轉(zhuǎn)變，并帶動了住宿、觀景等冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

李娜表示，“滑雪嚴格意義上來說是一項極限運動，不同水平的玩家所需的裝備和技巧各有不同；同時隨著消費群體的不斷擴大，市場需求勢必愈發(fā)多元化發(fā)展?！保ㄓ浾?吳雨佳）

標簽： 冰雪運動 同比增長 逐漸成為