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“中國文旅消費(fèi)市場正走向理性和成熟?！?月18日，來也股份創(chuàng)始人，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊振之在接受記者采訪時(shí)說，四川、成都發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢十分顯著，正迎來新的歷史機(jī)遇。

文旅高質(zhì)量發(fā)展前景廣闊

(資料圖)

楊振之直言，與其說是疫情造成文旅消費(fèi)下行，還不如說是新一代客群呼喚文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

由此，觀光景區(qū)要具備度假功能，以場景為基、內(nèi)容為王，打造沉浸式主題體驗(yàn)，其吸引力和高品質(zhì)將成為決定度假目的地成敗的關(guān)鍵。

康養(yǎng)旅居市場潛力巨大

面對當(dāng)前市場趨勢，業(yè)界應(yīng)將創(chuàng)新提質(zhì)的著眼點(diǎn)聚焦到哪些主題業(yè)態(tài)？楊振之通過一組數(shù)據(jù)給出答案。

一是露營體驗(yàn)。2022年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%，帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。場景豐富、自由度高、豐儉由人的露營體驗(yàn)迅速得到主流客群青睞，也成為眾多文旅項(xiàng)目激活“二消”的選擇。

二是滑雪度假。在北京冬奧會等因素推動(dòng)下，2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增長到8000億元，一季度成為全年旅游業(yè)總體表現(xiàn)最好的時(shí)段，游客接待人次占全年的30%以上，滑雪度假在很大程度上緩解了全國冬季旅游的淡季瓶頸。

三是主題樂園。高沉浸度的身心體驗(yàn)、高安全性的封閉式管理、高效率的行程組織等因素令主題樂園成為親子度假客群的首選產(chǎn)品，迪士尼、環(huán)球影城、長隆、歡樂谷、方特等甚至成為全國主題樂園旅游目的地排行榜前10位的?？?。

四是康養(yǎng)旅居。疫情期間，包括我國在內(nèi)的全球康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)年均7%的增速，是唯一增長的功能性細(xì)分市場，全民健康意識得到顯著提升，旅游活動(dòng)的身心康養(yǎng)功能已得到廣泛認(rèn)同。加之我國人口老齡化加速，康養(yǎng)旅居市場潛力十分巨大。

要聚焦大九寨等優(yōu)勢區(qū)域

建設(shè)世界重要旅游目的地和建設(shè)巴蜀文化旅游走廊是四川省“十四五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)重大發(fā)展戰(zhàn)略。楊振之表示，“圍繞優(yōu)勢資源，落實(shí)國際接軌，培育產(chǎn)業(yè)高端，唱響地域品牌”是推進(jìn)下一階段工作的重點(diǎn)。要聚焦大九寨、大峨眉、大貢嘎等世界級資源優(yōu)勢區(qū)域，優(yōu)化生產(chǎn)力布局和要素配置，因地制宜選擇主導(dǎo)產(chǎn)品門類，以高端品牌項(xiàng)目引領(lǐng)高水平業(yè)態(tài)集聚。

（張福超）

標(biāo)簽： 主題樂園 同比增長 成都發(fā)展