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【首批AI克隆網(wǎng)紅明星上線】近日，有創(chuàng)業(yè)公司上線了網(wǎng)紅明星的“AI克隆人”，用戶可以在App中付費與其進行交流，付費看虛擬人的朋友圈、撥打視頻電話等。據(jù)稱，其后臺報名參加“AI克隆人”的“全網(wǎng)粉絲總數(shù)已超過5億”，但該商業(yè)模式是否可行，隱私安全如何保障等，也引發(fā)了輿論關注和擔憂。

復制分身以擴散影響力和變現(xiàn)，一直是娛樂偶像工業(yè)的目標之一。不管是線下的見面會、IP周邊，還是線上的數(shù)字版作品、直播等，都是借助新的媒體技術，強化與粉絲的關聯(lián)。

因此，在虛擬人技術和AI復制技術雙重接近成熟時，率先想到“AI克隆”的模式來增強影響力和增加變現(xiàn)渠道的，依然是泛娛樂行業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)測算，新上線的某網(wǎng)紅“AI克隆人”產(chǎn)品，如果能產(chǎn)生1萬個基礎付費用戶，那么等于該網(wǎng)紅僅需提供一部分自己的語音、外貌等特征，就可以“躺賺72萬元”。

商業(yè)模式何以“看似可行”

實際上，這并非模式或者創(chuàng)意上的創(chuàng)新。一個月前，美國已經(jīng)有女網(wǎng)紅通過復刻一個AI版本的自己與粉絲們“談戀愛”，據(jù)報道，該網(wǎng)紅年收入可達到6000萬美元。

這種操作之所以能成為一個看似可行的商業(yè)模式，首要原因是“克隆人”的AI技術門檻大幅降低。本質上，只需要一個通用的面部和語音識別技術，接入一部分聊天大模型，再獲得肖像權等隱私數(shù)據(jù)的使用許可，便可以憑空制造一個虛擬人，與粉絲完成基礎互動。

其次，情感、社交和偶像崇拜，是現(xiàn)代生活中最重要的精神性需求之一。比起商業(yè)效率的提升、AI作畫寫代碼等應用領域，滿足現(xiàn)代人尤其是都市生活中的精神孤獨問題，也是AI技術會率先應用的場景。

在這次“AI克隆人”概念引發(fā)關注之前，近年來，實際上早已出現(xiàn)了數(shù)字虛擬人的行業(yè)。

例如，初音未來等虛擬偶像早已展示了新的數(shù)字技術對文娛行業(yè)的沖擊，而在元宇宙等概念成為風口之后，借助AI技術實現(xiàn)的虛擬戀人等主打社交和精神陪伴的產(chǎn)品也蜂擁而至。

2020年美國媒體曾做過調研，在全球范圍內將一個“虛擬戀人”當做伴侶的人已經(jīng)超過了1000萬?？梢圆孪耄旰?，這一數(shù)字應該早已有了大幅的增長。

此次引發(fā)爭議的“AI克隆人”，本質上依然屬于數(shù)字虛擬人經(jīng)濟的一部分。唯一不同的是，這并非純粹的“虛構”，而是將現(xiàn)實世界的形象和關系投射建構到了AI之中，現(xiàn)實偶像與現(xiàn)實的粉絲互動被AI復制到了虛擬空間之中，虛實之間的邊界被進一步打破。

“AI孫燕姿”走紅后的必然

網(wǎng)紅明星“AI克隆人”帶來的擊穿和打破，并不是技術創(chuàng)新，而是傳統(tǒng)商業(yè)模式的“AI增強”，屬于偶像數(shù)字化的一部分。

所謂偶像數(shù)字化，是創(chuàng)造現(xiàn)實偶像的虛擬投影，使得粉絲與偶像的互動開始變得更為立體和雙向，進而大大拓寬了偶像工業(yè)之中的影響力和變現(xiàn)渠道。

B站上，無數(shù)孫燕姿的粉絲沉迷于“AI孫燕姿”翻唱不同作品，本質上便是AI技術對孫燕姿的演唱技巧進行了低成本的拓展延伸，使得孫燕姿本人不需要做出任何技巧的磨煉和公開的演出，同樣可以滿足不同粉絲的個性化需求。

“AI孫燕姿”走紅之后，就可以預測的是，這一技術未來必然會在偶像以及泛娛樂領域被廣泛嘗試。偶像工業(yè)的商業(yè)模式精髓是為用戶創(chuàng)造一個精神幻影，讓粉絲在被制造的側面之中發(fā)掘內心的投射，從而心甘情愿產(chǎn)生情感連接，繼而進行付費。

AI復制的技術加上迎合用戶偏好進行回復的定制化能力，理論上可以使得偶像的影響力進一步沉入粉絲的個體精神世界之中。

道路盡頭仍是未知之境

這種虛實界限的打破，也帶來了不少讓人困惑的兩難問題。例如，在復制成本大幅降低的情況下，如何維護現(xiàn)實人物的知識產(chǎn)權和隱私？

正如孫燕姿很難將自己的嗓音和唱功作為知識產(chǎn)權去維護，也無法避免用戶將其公開發(fā)行的作品作為訓練數(shù)據(jù)源，隨著AI技術的持續(xù)開源，偶像明星又如何保證粉絲們不會自己手動捏一個專屬自己版本的“虛擬偶像”？

從行業(yè)來看，這種虛擬侵入現(xiàn)實的設定，對當下的偶像工業(yè)是個好消息嗎？傳統(tǒng)的偶像明星工業(yè)制造出一個有影響力的明星人物花費不菲，但AI卻使得復制偶像的成本趨近于零，從制造偶像到復制偶像中間，商業(yè)的付費墻應該如何設置？

而對于社會發(fā)展來說，這同樣預示著我們將面臨一個更復雜的局面。

理論上，復制虛擬偶像只要在數(shù)據(jù)保護、內容審核等問題上不觸碰法律紅線，暫時仍然沒有太多可以監(jiān)管的理由和工具。但過度泛濫的虛擬偶像、數(shù)字人如果成為了人類精神互動社交的主要載體，我們的人際關系、精神世界都將面臨巨大的不可知的改變。

這正是過去不少科幻作品所描摹和擔憂的，AI克隆偶像的出現(xiàn)和普及，無疑是將人類的精神世界朝虛擬化方向再向前推了一步，而這道路的盡頭將是什么樣的未來，則真是未知之境了。

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