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(資料圖片僅供參考)

【短視頻沒(méi)標(biāo)識(shí)廣告被罰】近日，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。這也是全國(guó)首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

達(dá)人探店從最初的個(gè)人“愛(ài)好”，發(fā)展到如今的一門流量“生意”，本無(wú)可厚非，但絕不意味著任其野蠻生長(zhǎng)。如果探店達(dá)人“拿錢說(shuō)話”，就難免對(duì)商家進(jìn)行“過(guò)度包裝”，甚至不惜弄虛作假。這對(duì)于習(xí)慣在網(wǎng)上做“攻略”的消費(fèi)者而言，可能被誤導(dǎo)，甚至“踩雷”。

今年5月1日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

監(jiān)管部門正是依據(jù)此規(guī)定，對(duì)探店?duì)I銷視頻做出處罰。一方面，此舉維護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)，重申了分享與廣告的界限；另一方面，也給博主們上了一堂普法課，別再試圖渾水摸魚(yú)。

近年來(lái)，達(dá)人探店、種草等互聯(lián)網(wǎng)分享行為，引流效果顯著，帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪等。達(dá)人們看中了其中所蘊(yùn)藏的商機(jī)，開(kāi)始與商家深度合作，于是探店視頻在平臺(tái)上泛濫開(kāi)來(lái)。

鑒于公眾“不信廣告信分享”的普遍心理，廣告主當(dāng)然愿意更多選擇非廣告標(biāo)識(shí)的種草模式，博主也希望不標(biāo)明“廣告”而獲得更多短期收益，這對(duì)于正常標(biāo)明廣告的種草模式也是一種沖擊。

而若探店野蠻生長(zhǎng)，沒(méi)有人會(huì)是贏家。消費(fèi)者屢屢受騙之后，則會(huì)對(duì)探店視頻不再信任，商家的“廣告”效果，同樣會(huì)受到嚴(yán)重影響。因此，除了個(gè)體“自?shī)首詷?lè)”之外，涉及收取費(fèi)用的探店活動(dòng)，就應(yīng)該明確是廣告行為，不能故意模糊興趣分享與商業(yè)行為之間的邊界。

基于此共識(shí)，規(guī)范有償探店很有必要。期待各地監(jiān)管部門聯(lián)合平臺(tái)，健全探店廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時(shí)暢通投訴舉報(bào)渠道，引入社會(huì)監(jiān)督力量，共同規(guī)范探店行為。

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