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【阿迪達(dá)斯又要開賣椰子鞋】為消化庫(kù)存減少運(yùn)營(yíng)虧損，阿迪達(dá)斯計(jì)劃出售第二批Yeezy（椰子）鞋。

7月28日，據(jù)彭博社報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）將于下周開始銷售第二批Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋，這是該公司清理庫(kù)存產(chǎn)品計(jì)劃中的一部分。

阿迪達(dá)斯28日表示，公司將在整個(gè)8月分階段發(fā)售一系列Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋。

(資料圖片)

Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（以下簡(jiǎn)稱“侃爺”）設(shè)計(jì)。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于去年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致價(jià)值約12億歐元的運(yùn)動(dòng)鞋陷入困境。

去年10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，阿迪達(dá)斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論，由于Kanye West最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

如何處理庫(kù)存，成為一個(gè)問(wèn)題。

起初，侃爺與運(yùn)動(dòng)品牌耐克達(dá)成合作，推出Air Yeezy系列聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。2013年，他轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。2016年，阿迪達(dá)斯和侃爺簽署了一項(xiàng)協(xié)議，生產(chǎn)和分銷他的Yeezy系列產(chǎn)品，按照原定協(xié)議，合同要到2026年才會(huì)到期。阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下，以前和新配色的所有設(shè)計(jì)權(quán)的唯一所有者。

自去年10月終止與侃爺?shù)暮献鲄f(xié)議以來(lái)，阿迪達(dá)斯已于今年5月底通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序銷售了第一批椰子鞋。

今年1月，阿斯達(dá)斯在一份聲明中表示，經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮，決定開始發(fā)售剩余的一些椰子鞋。今年2月，阿迪達(dá)斯警告稱，如果被迫忽略所有椰子鞋現(xiàn)有庫(kù)存，今年的運(yùn)營(yíng)損失可能高達(dá)7億歐元，這將是公司至少三十年來(lái)首次出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損。

5月初，阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官Bjorn Gulden告訴股東，公司傾向于出售Yeezy，并將部分收益捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。Bjorn Gulden還表示，這樣做可能有助于阿迪達(dá)斯收回約5億歐元的部分成本。

今年第一批椰子鞋的銷售業(yè)績(jī)已為阿迪達(dá)斯提供了一定的資金支持，并幫助其提高了今年的前景預(yù)測(cè)。椰子鞋更多的銷售額將幫助阿迪達(dá)斯進(jìn)一步減少今年預(yù)期的運(yùn)營(yíng)虧損。目前預(yù)計(jì)的運(yùn)營(yíng)虧損為4.5億歐元（4.99億美元），好于阿迪達(dá)斯最初于2月份公布的7億歐元虧損。

阿迪達(dá)斯此次還重申，計(jì)劃將大量椰子鞋的銷售收益，捐贈(zèng)給致力于減少歧視和仇恨的慈善組織。

7月24日，阿迪達(dá)斯公布了2023年第二季度業(yè)績(jī)，受到椰子鞋庫(kù)存首批銷售的積極影響，二季度業(yè)務(wù)發(fā)展略好于預(yù)期。第二季度收入下降5%至53.34億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.76億歐元，同比下降55.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為3.3%，去年同期為7%。

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