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(資料圖片)

如今大家捧起手機，一定常常刷到如下這類短視頻：弄幾個名人的動圖或視頻，配寥寥幾句畫外音，短短幾十秒，或熬制心靈雞湯，或輸出“驚人之語”，整得煞有介事。可若細究，要么當事人壓根兒沒說過這話，要么是東拼西湊、時空錯位，語義曲解，連名人自己聽到都要愕然。有的甚至為了制造沖突不惜“拉郎配”，鬧出不少“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”的笑話。

“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”，本就是很多自媒體愛用的路數(shù)，而隨著短視頻爆火，這套操作更是花式升級。其造假成本極低，名人圖片視頻隨意扒取，文字描述無所謂真相與邏輯，只要夠刺激夠吸睛夠引流，便借助軟件一鍵合成、一鍵即發(fā)。手法雖然足夠拙劣，但必須承認，其迷惑性很強。依托于業(yè)內(nèi)專家或知名人士的高階頭銜和社會認可，它們營造出一種權(quán)威發(fā)聲的場景，加持著本不存在的“信任度”。與此同時，這類短視頻關(guān)聯(lián)的往往是當下輿論場的熱點爭議點，本就莫衷一是，一有“名人發(fā)聲”，大家很容易掉進一些人蓄意制造的“傳播陷阱”之中。

借助“名人效應”，大量謠言的傳播指數(shù)激增，甚至還會在所謂“沖突”下，在某一群體、某一領(lǐng)域形成負面輿情，嚴重損害公共利益。而驚人的“破壞力”背后，卻是極低的造假成本，以至于以此為生的自媒體如過江之鯽。對此，目前的整治措施大多是教育、監(jiān)督、封禁，形成了一定威懾，但這樣的處罰力度相對于造謠的惡劣影響與賬號的超高收益，實在偏弱偏輕。更有一些投機者見招拆招，這邊剛關(guān)停那邊又注冊，換個“馬甲”再出山，依然賺得盆滿缽滿，無形中消解了治理效果。

強“蹭”名人熱度造謠傳謠，決非簡單的侵犯形象權(quán)、名譽權(quán)問題，更已成為涉及信息傳播、網(wǎng)絡管理的公共問題。一方面，應當加大對相關(guān)賬號和人員的處罰力度，不能一禁了事，還要倒查從中獲利多少，造成多大影響，是否進入黑名單等等，令其為自身行為付出應有代價。另一方面，要不斷完善治理框架，夯實管理鏈條。比如進一步將監(jiān)管前移，明晰圖文不符的裁定標準，督促各平臺進行常態(tài)化清理，無論是引入技術(shù)識別，還是加大人工抽查，只有破除“沒底線=有流量”的迷思，將管理責任落實到每一條短視頻，才能破除作惡發(fā)財之風，推動網(wǎng)絡生態(tài)更加清朗。

網(wǎng)絡空間無遠弗屆，但不是無法無天造謠傳謠之地。面對海量資訊，大家也要多幾分清醒和理性，切忌人云亦云、情緒宣泄。如是，方能少交點“情緒稅”。

來源：北京日報客戶端 評論員 田聞之

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