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一、更改移動端頁面布局

即便多次成為消費者線上購物時的首選平臺，亞馬遜如今在提升買家購物體驗這方面還是不敢有絲毫松懈，一直在努力堅持著自我革新。

日前有消息稱，亞馬遜正在其移動應(yīng)用程序上測試新的頁面布局，這樣做的目的是為了進(jìn)一步消除用戶在線上購物時可能會遇到的障礙。據(jù)了解，此次調(diào)整的一個關(guān)鍵變化在于移動端搜索框的位置。

一般來說，為了方便用戶快速查找所需的商品信息以及頁面美觀，電商類的移動應(yīng)用通常會將搜索入口以輸入框的形式放在主頁的頂部，亞馬遜此前也一直堅持這樣的設(shè)計。然而在此次頁面布局調(diào)整中，亞馬遜開始嘗試將原本被置于頂部的搜索框移動至屏幕底部。

【資料圖】

（圖源：亞馬遜）

亞馬遜認(rèn)為，近年來伴隨著智能手機(jī)持續(xù)性的迭代升級，手機(jī)用戶的搜索習(xí)慣與需求已經(jīng)發(fā)生改變。而在這樣的背景下，亞馬遜將搜索框移動并固定至底部，更能夠完美契合當(dāng)前用戶的持機(jī)習(xí)慣。

目前搜索框位置調(diào)整后的新頁面已進(jìn)入測試階段，測試效果還不得而知。不過如果測試順利，亞馬遜會在未來幾個月內(nèi)將新頁面推廣至全球其他客戶。這或許也會成為一個顛覆性的變化。

二、移動端購物成為主流

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代早已到來，如今全球絕大多數(shù)國家都擁有著極高的智能手機(jī)普及率，人們越來越喜歡使用智能手機(jī)進(jìn)行在線購物，這樣的趨勢不可阻擋。因而，電商類APP的信息架構(gòu)和界面設(shè)計就變得至關(guān)重要。

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全球移動電商應(yīng)用的下載量已經(jīng)達(dá)到了59億次，同比增長7.1%，并且Sensor Tower預(yù)計，到2023年全球移動電商應(yīng)用的下載量將繼續(xù)增長，有望達(dá)到65億次。

（圖源：Sensor Tower）

不難看出，下載量的飛速攀升，意味著近幾年移動端買家數(shù)量正在持續(xù)增多。正如不久前，有機(jī)構(gòu)專門對澳大利亞消費者的購物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，超過59%的澳大利亞受訪消費者表示網(wǎng)購時會更傾向于首選“移動設(shè)備”，除此之外還有84%的澳大利亞受訪消費者認(rèn)為自己更偏好使用智能手機(jī)進(jìn)行在線購物。

這樣看來，包括亞馬遜在內(nèi)的電商巨頭想要在競爭愈發(fā)激烈的電商大戰(zhàn)中搶奪更多消費者，就必須重視移動端用戶的購物體驗。更簡潔的界面、更美觀的設(shè)計、更快的打開速度等等，都可能會成為影響用戶購物體驗的重要因素。

巨頭們自然深知這一點，所以都開始在這些方面暗暗發(fā)力。比如說，就在今年4月，沃爾瑪就已經(jīng)對其網(wǎng)站和APP頁面進(jìn)行了全新改版。改版后的頁面不僅相比之前看起來更加清晰美觀，而且還更能突出商品，吸引消費者下單。

當(dāng)移動端購物成為主流，未來在眾多電商平臺的用戶搶奪大戰(zhàn)中，誰能為移動端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，誰就能占得更多優(yōu)勢。當(dāng)然，除了為之激動的平臺之外，賣家們也要積極順應(yīng)消費者購物趨勢的變化，結(jié)合移動端購物的特點，不斷優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題及圖片，提高競爭力。

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