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在復(fù)雜、多變的國際國內(nèi)市場環(huán)境中，能源產(chǎn)業(yè)要想提高美譽(yù)度和知名度，能源企業(yè)要想取得市場競爭力，品牌建設(shè)是第一步。如何樹立具有全球競爭力的中國能源產(chǎn)業(yè)品牌，離不開能源界和品牌研究界諸多領(lǐng)域的專家積極出謀劃策，奉獻(xiàn)智慧。

(資料圖片)

2023年1月13日，中國能源研究會舉辦能源產(chǎn)業(yè)品牌智庫專家會議暨中國能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨勢研討會，數(shù)十位專家就我國能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析，對能源產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌建設(shè)提出了切實(shí)可行的建議，并從專業(yè)角度為中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心（下稱“中國能源研究會品牌研究中心”）2023年擬開展的項(xiàng)目與活動提出了寶貴建議。

本次會議采用了線上線下模式召開，中國能源研究會理事長史玉波，中國能源研究會副理事長兼秘書長孫正運(yùn)，國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心主任，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長韓文科，中國石油經(jīng)濟(jì)研究院原院長、國際能源論壇前秘書長孫賢勝，中國人民大學(xué)國企形象研究院院長，中國石化集團(tuán)原新聞發(fā)言人、黨組宣傳部長、品牌部總經(jīng)理呂大鵬，中國發(fā)明協(xié)會獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)新分會會長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家、中國能源報(bào)社前總編輯解樹江，國家能源集團(tuán)企管法律部（改革辦）副主任李永生，國合洲際能源咨詢院院長王進(jìn)，中國城市報(bào)社副總經(jīng)理，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌評價(jià)技術(shù)委員會專家常亮等數(shù)十位從事能源產(chǎn)業(yè)及品牌研究工作、從事品牌建設(shè)工作等權(quán)威專家，以及國家電網(wǎng)、國家能源集團(tuán)、中廣核集團(tuán)、東方電氣集團(tuán)、金風(fēng)科技、隆基綠能、通威集團(tuán)、天能控股集團(tuán)、正泰新能源、四季沐歌、廣東省電機(jī)工程學(xué)會、四川省能源協(xié)會等單位參與了會議并就能源產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)行深度討論。

本次會議由中國能源研究會品牌研究中心副主任耿明山主持。據(jù)介紹，中國能源研究會品牌研究中心自2022年3月31日成立以來，陸續(xù)邀請到了關(guān)心關(guān)注能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)專家，以及從事能源品牌研究工作、從事品牌建設(shè)工作等資深人士，作為中國能源研究會的（能源產(chǎn)業(yè)品牌）智庫專家。

在會上，由中國能源研究會副理事長兼秘書長孫正運(yùn)宣讀智庫專家名單，中國能源研究會理事長史玉波為已到現(xiàn)場的專家頒發(fā)聘書。

已公布的中國能源研究會（能源產(chǎn)業(yè)品牌）智庫專家

史玉波表示，感謝各位專家對中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究工作的大力支持和指導(dǎo)，期待攜手共同推進(jìn)能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，向世界展示中國能源產(chǎn)業(yè)品牌的良好形象和價(jià)值。

在會上，中國能源研究會品牌研究中心副主任兼秘書長牟思南介紹了2023年度開展工作規(guī)劃。一是要與主流媒體建立戰(zhàn)略合作，宣傳能源品牌成果，傳播能源產(chǎn)業(yè)品牌故事，助力能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展；二是推出能源企業(yè)品牌建設(shè)培訓(xùn)班，提升能源企業(yè)品牌建設(shè)能力水平；三是開展“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)”課題研究、主要梳理能源企業(yè)品牌建設(shè)的重視程度、已有成果和存在的問題，便于更好地推動能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展。四是將舉辦以“品牌賦能新時(shí)代發(fā)展”為主題的“510”中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌系列活動；五是組織召開“2023能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設(shè)年會暨第二屆能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新博覽會”等等以及能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展相關(guān)調(diào)研活動。

品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的無形資產(chǎn)、是產(chǎn)業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)、是國家展示形象的名片。在會上，權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)、資深專家就“中國能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與國際化品牌標(biāo)準(zhǔn)的差異化”進(jìn)行分析討論。

以下為部分專家建言摘要：

李冶?國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)

在國際上的品牌競爭實(shí)際上也是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的競爭。李冶介紹了能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀形勢，并表示，我國是全球第一能源大國，本身就是個(gè)品牌。接下來如何將品牌建設(shè)工作更加做精、做深、做實(shí)，建議圍繞著能源企業(yè)做好上傳下達(dá)的服務(wù)性工作，要及時(shí)把國家的戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、市場最新動態(tài)向企業(yè)主體滲透，同時(shí)也要把能源企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展所取得的成果在國內(nèi)外去傳播，為中國能源企業(yè)品牌建設(shè)做好服務(wù)。在中國能源研究會的統(tǒng)一組織下，眾人拾柴，將能源產(chǎn)業(yè)品牌的火焰燒得更高。

呂大鵬??中國人民大學(xué)國企形象研究院院長，中國石化集團(tuán)原新聞發(fā)言人、黨組宣傳部長、品牌部總經(jīng)理

呂大鵬作為智庫專家代表發(fā)言，他表示，加入中國能源研究會，感到非常高興，非常自豪，非常樂意為中國能源產(chǎn)業(yè)品牌研究會盡綿薄之力、為能源產(chǎn)業(yè)品牌添彩，為能源企業(yè)搖旗吶喊、擂鼓助威。

呂大鵬分析了我國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的挑戰(zhàn)、和國外相比的差距。他指出，整體來看，能源產(chǎn)業(yè)存在“品大于牌”的情況，即品牌還沒有形成與能源產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)、技術(shù)水平、世界地位相匹配的影響力。

他列舉了多個(gè)案例并分析指出，我國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在以下幾個(gè)方面的不足。

一是重視程度不夠，企業(yè)一把手往往技術(shù)出身，對設(shè)備、科研等非常重視，但對品牌的認(rèn)識和重視程度不足，從費(fèi)用投入上就能體現(xiàn)出來。

二是企業(yè)品牌的親近性不夠，部分能源企業(yè)宣傳高高在上，且個(gè)性不夠突出，讓用戶和公眾的認(rèn)知不夠清晰。

三是企業(yè)品牌溝通的通俗性不夠。能源產(chǎn)業(yè)人士宣傳或接受采訪時(shí)使用太多專業(yè)術(shù)語和概念，影響公眾的理解。

四是企業(yè)品牌的系統(tǒng)化建設(shè)程度不夠。企業(yè)往往在科技創(chuàng)新、質(zhì)量保證、產(chǎn)品交付等方面做得頗有成效，但在品牌定位、品牌傳播、品牌保護(hù)等方面缺少專門研究，且絕大多數(shù)能源企業(yè)沒有建立品牌管理體系。

五是企業(yè)品牌的國際化戰(zhàn)略不夠，在品牌發(fā)展方面有所為、有所不為，且需要對未來發(fā)展趨勢有前瞻性的判斷。

解樹江?中國發(fā)明協(xié)會獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)新分會會長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家、中國能源報(bào)社前總編輯

在解樹江看來，能源產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品具有高度同質(zhì)性。他分享了對我國能源企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略的思考，提出了幾點(diǎn)存在的問題并提出對應(yīng)建議：

一是要深化品牌認(rèn)知。能源企業(yè)對品牌認(rèn)知不到位、重視程度不夠、管理體系不健全。既沒有專門的部門，也沒有專門的品牌會議、相應(yīng)的預(yù)算。

二是要構(gòu)建品牌的體系。多數(shù)能源企業(yè)的品牌價(jià)值體系、品牌識別體系，品牌管理體系，品牌傳播體系不健全，且存在集團(tuán)總部和子公司、三級公司之間品牌體系不一致等現(xiàn)象。

三是要積極推進(jìn)品牌國際化。能源央企積極建設(shè)世界一流企業(yè)，成為一個(gè)偉大的品牌、具有品牌影響力、感召力是建設(shè)世界一流企業(yè)的結(jié)果。

能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)離不開所有能源企業(yè)的貢獻(xiàn)。能源各行業(yè)以及央企、民企的品牌建設(shè)工作可以說是百花齊放，各有特色，值得互相交流借鑒。

李永生??國家能源集團(tuán)企管法律部（改革辦）副主任

李永生提出，央企品牌建設(shè)要樹立“6+1”品牌意識和“1+1”品牌方向。

“6+1”品牌意識即品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下的質(zhì)量意識、服務(wù)意識、創(chuàng)新意識、市場競爭意識、價(jià)值創(chuàng)造意識、社會責(zé)任意識?！?+1”央企品牌建設(shè)方向，“1”分別是世界一流企業(yè)、央企卓著品牌。

侯玉菡?新疆金風(fēng)科技股份有限公司董事長助理兼市場總監(jiān)

在“雙碳”背景下，新能源龍頭企業(yè)的品牌建設(shè)工作頗有成績。新疆金風(fēng)科技股份有限公司董事長助理兼市場總監(jiān)侯玉菡認(rèn)為，品牌的核心與“走出去”的底氣在于企業(yè)自身產(chǎn)品技術(shù)與服務(wù)能力。

在服務(wù)方面，金風(fēng)科技主要關(guān)注兩點(diǎn)：一是社會責(zé)任，二是遵守國際規(guī)則和規(guī)范。此外，做好國際化也能幫助企業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展。通過引進(jìn)和采用國際上更高的標(biāo)準(zhǔn)，更嚴(yán)的規(guī)范，來幫助企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)、社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展方面等方面進(jìn)行提升，這是一個(gè)相輔相成的過程。

李國威?聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢創(chuàng)始人兼總裁、美國通用電氣（中國）有限公司原品牌傳播總監(jiān)

建議中國能源研究會品牌研究中心為不同領(lǐng)域、不同規(guī)模的能源企業(yè)提供不同的指導(dǎo)和培訓(xùn)方案，如央企和民企，大型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司，需求都有所不同，要更好地了解他們在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中與品牌相關(guān)的痛點(diǎn)，針對性提供輔導(dǎo)幫助，用好專家資源。

多位品牌和標(biāo)準(zhǔn)化研究專家從評價(jià)體系維度、指數(shù)構(gòu)建方法和原則等方面提出了專業(yè)建議。

龍建平?廣東省電機(jī)工程學(xué)會常務(wù)理事、副秘書長，廣東電網(wǎng)公司新聞中心原總編、副主任

針對中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)：我個(gè)人認(rèn)為，能源企業(yè)品牌就是能源行業(yè)的人設(shè)，需要建設(shè)與維護(hù)：

一是與國際接軌，即梳理國際普遍對能源企業(yè)正面認(rèn)知或訴求的指標(biāo)有哪些？這些可納入品牌指數(shù)建設(shè)驅(qū)動因素；

二是對照國家的能源政策及國家希望能源企業(yè)在社會應(yīng)塑造的形象梳理指標(biāo)驅(qū)動因素；

三是有能源行業(yè)特點(diǎn)，與其他行業(yè)明顯區(qū)分開來；

四是品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，有時(shí)代特點(diǎn)，每個(gè)時(shí)代對能源企業(yè)的期望值不一樣，展示的形象不一樣，因此塑造的品牌形象與時(shí)代期望能源企業(yè)擔(dān)任的角色一致，這是隨著時(shí)代變化而發(fā)展；

五是品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，品牌指數(shù)是引導(dǎo)能源企業(yè)發(fā)展或努力的方向，品牌需要的全體能源企業(yè)去維護(hù)、去建設(shè)。而且品牌建立不易，但任何一家能源企業(yè)，特別是服務(wù)社會一線的能源企業(yè)如果反動品牌建設(shè)，極易摧毀建設(shè)不易的能源企業(yè)品牌。

常 亮?中國城市報(bào)社副總經(jīng)理、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌評價(jià)技術(shù)委員會專家

中國城市報(bào)社在國家市場監(jiān)管總局等國家部委的支持下成功研制了多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，為《能源企業(yè)品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提供了依據(jù)和技術(shù)支撐。

常亮建議，標(biāo)準(zhǔn)的制定要遵循品牌評定國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的基本原則，用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動中國品牌走向世界。

一是標(biāo)準(zhǔn)制定要體現(xiàn)能源企業(yè)文化特性，關(guān)注消費(fèi)者和生產(chǎn)者需求；二是標(biāo)準(zhǔn)制定要與時(shí)俱進(jìn)、突出前瞻性，品牌通用評定體系設(shè)定要融合數(shù)字化；三是標(biāo)準(zhǔn)制定要體現(xiàn)團(tuán)體性和先進(jìn)性特點(diǎn)，具備可操作性，切實(shí)發(fā)揮評定標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)單位提升品牌競爭力的引領(lǐng)作用；四是要與ESG融合；五是建議先制訂團(tuán)標(biāo)，再制訂國標(biāo)。

李文平?四季沐歌科技集團(tuán)副總經(jīng)理

品牌綜合評價(jià)體系可以從技術(shù)創(chuàng)新（技術(shù)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)投入、專利數(shù)量、承擔(dān)國家項(xiàng)目等）、市場表現(xiàn)（行業(yè)銷量排名、占有率等）、用戶滿意度（口碑、評價(jià)）、行業(yè)影響力（行業(yè)活動、行業(yè)內(nèi)評價(jià)、行業(yè)擔(dān)當(dāng)和責(zé)任）等；評價(jià)流程可以按資格海選、公眾投票、市場調(diào)研、媒體評議、專家評審等。

王兵 ?北京賦能文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人/首席賦能官

ESG評價(jià)對于上市公司越來越重要，因此能源企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該尤其重視ESG。

隨著社交媒體的發(fā)展，人人都是自媒體，每一個(gè)員工甚至每一個(gè)消費(fèi)者都有可能為品牌價(jià)值蓄積能量?？梢杂闷放瓶冃У姆椒ǎ瑢?ESG評價(jià)中的一些要求關(guān)聯(lián)到企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)部門的工作行為績效評價(jià)，發(fā)動企業(yè)員工和消費(fèi)者，把ESG的外部要求轉(zhuǎn)化到內(nèi)部，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌推動作用。

一些新興的能源企業(yè)的品牌建設(shè)雖然起步晚，但受到的內(nèi)部限制或需要突破的地方反而少，更容易做到品牌“從0到1”的超越式發(fā)展。

此外，風(fēng)險(xiǎn)管理對于企業(yè)品牌建設(shè)也是同樣成立的，需要全員提高品牌意識和風(fēng)險(xiǎn)意識。

為了更好地推動能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展、展示能源企業(yè)品牌成果及傳播品牌故事，中國能源研究會理事長史玉波在會上宣布：“510”中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌系列活動籌備工作正式啟動。

史玉波宣布“510”中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌系列活動籌備工作正式啟動

史玉波對中國能源研究會品牌研究中心成立近一年來的工作進(jìn)行了充分肯定，并表示，中國能源研究會品牌研究中心正積極打造能源各產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)工作者互相交流借鑒的平臺。相信在各位能源產(chǎn)業(yè)品牌專家的支持和指導(dǎo)下，在所有能源產(chǎn)業(yè)品牌工作者的不懈努力下，我國能源產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展將上一個(gè)新的臺階。史玉波在總結(jié)講話中表示，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，要“開展中國品牌創(chuàng)建行動”、要“提升自主品牌影響力和競爭力”。能源產(chǎn)業(yè)在新的發(fā)展階段上，需要加快推進(jìn)品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升中國能源產(chǎn)業(yè)品牌的國際競爭力。中國能源研究會作為能源行業(yè)的社會組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體，有必要推動能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，為能源產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)鼓與呼，作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。他提出，要做好下一步的能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，需要加強(qiáng)宣傳，提高全行業(yè)對能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識，并且要從能源產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作。

來源：環(huán)球網(wǎng)

作者：齊琛冏

責(zé)任編輯：馮崢

標(biāo)簽： 中國能源 企業(yè)品牌 研究中心