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游客在2023年中國(guó)（淮北）大運(yùn)河文化帶非遺展上領(lǐng)略非遺文化魅力。李 鑫攝（人民圖片）

甘肅省靖遠(yuǎn)縣第八屆大廟梨花賞花會(huì)期間，舉辦特色產(chǎn)品展示、梨園觀光、文藝展演等活動(dòng)。陳 坤攝（人民視覺）

游客在江蘇揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)游覽。孟德龍攝（人民視覺）

(相關(guān)資料圖)

近期，隨著氣溫升高，出門旅游的人逐漸增多，多地的熱門旅游景點(diǎn)迎來客流高峰?！拔逡弧奔倨谂R近，不少游客已著手預(yù)訂相關(guān)旅游產(chǎn)品?！皵y程研究院”微信公眾號(hào)發(fā)布的“五一”旅游前瞻相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍。

國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)一派紅火，一批旅游目的地各出高招，因特色鮮明而表現(xiàn)分外出彩。

深度體驗(yàn)受歡迎

徒步徑山千年古道、品青山“春”宴、趣玩未來鄉(xiāng)村定向賽……日前，2023年第十屆長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季（浙江余杭站）暨余杭首屆運(yùn)動(dòng)旅游休閑節(jié)在浙江杭州余杭區(qū)黃湖鎮(zhèn)青山村開幕。來自浙江省、上海市、江蘇省及安徽省的體育達(dá)人代表在這里體驗(yàn)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、品嘗春日美食，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐男蓍e生態(tài)。

“體驗(yàn)”已成為游客最為看重的內(nèi)容，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。到鄉(xiāng)村旅游，要體驗(yàn)“伴著犬吠入眠，隨著雞鳴醒來”；參加戶外主題游，要體驗(yàn)“白天登山，晚上觀星”的樂趣；去另一座城市旅游，就要“做一天當(dāng)?shù)厝恕薄?/p>

山東淄博燒烤走紅后，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，許多游客除了去景點(diǎn)景區(qū)，還走進(jìn)當(dāng)?shù)匕傩杖粘Ｈサ氖袌?chǎng)。例如，隨著來淄博吃燒烤的外地游客越來越多，位于張店區(qū)的八大局市場(chǎng)迅速成為網(wǎng)紅打卡地。這個(gè)當(dāng)?shù)鼐用裱壑械钠胀ū忝袷袌?chǎng)，被游客稱為“寶藏小吃一條街”。有外地來的大學(xué)生表示：“走在這個(gè)有點(diǎn)年頭的市場(chǎng)里，有種歷史的穿越感，不時(shí)有當(dāng)?shù)厝藦奈疑磉吔?jīng)過，耳邊傳來陣陣方言交談聲。那一刻，這座城市在我眼中呈現(xiàn)出不一樣的魅力，我覺得自己對(duì)這座城市多了一分了解和親切感。這樣的旅游更有趣。”

特色活動(dòng)成看點(diǎn)

3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽結(jié)束冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，黔東南苗族侗族自治州代表隊(duì)奪冠。這一現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱、以地方特產(chǎn)為獎(jiǎng)品的賽事累計(jì)吸引超10萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，總決賽全網(wǎng)關(guān)注量近5億人次，被網(wǎng)友戲稱為“村BA”。

這一體育賽事帶動(dòng)了舉辦地黔東南州臺(tái)江縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)等發(fā)展。臺(tái)江縣臺(tái)盤村一位村民介紹，比賽期間，其經(jīng)營(yíng)的賓館基本上每天都滿房。絡(luò)繹不絕的游客不僅帶動(dòng)了臺(tái)江縣周邊住宿、餐飲、商超等行業(yè)發(fā)展，還促進(jìn)了苗族銀飾、刺繡、剪紙等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，總決賽期間，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客達(dá)到18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。“村BA”一躍而成臺(tái)江縣乃至貴州省的文化旅游新名片。當(dāng)?shù)貙⒊脛?shì)而上，發(fā)起成立“村BA”聯(lián)盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”籃球特色小鎮(zhèn)等。

像這樣靠著特色活動(dòng)“火出圈”的還有江蘇徐州沛縣八堡村。今年春節(jié)期間，八堡村的足球比賽在當(dāng)?shù)鼗鹆?，“每天都有十里八鄉(xiāng)的村民來觀賽……烤紅薯等商業(yè)配套也跟過來了，停車都停不下來”。這些活動(dòng)將體育與當(dāng)?shù)靥厣幕诤?，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姺e極性，是推動(dòng)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有益嘗試，也成為獨(dú)具魅力的旅游吸引物。

文化元素有魅力

近日，陜西西安大唐不夜城中的“盛唐密盒”演出走紅。這一演出的故事背景出自“房謀杜斷”的歷史典故?！胺啃g”和“杜如晦”身著唐裝，隨機(jī)挑選不同游客上臺(tái)答題，題目涉及傳統(tǒng)節(jié)日、詩(shī)詞歌賦、文學(xué)常識(shí)、歷史典故、天文地理等各領(lǐng)域?！把菟?體驗(yàn)”的表演形式，為觀眾打造沉浸式的游覽氛圍，深受游客歡迎，在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注?！笆⑻泼芎小毖萋毴藛T表示，希望通過有趣的表演形式，讓游客了解中國(guó)文化。

作為老牌旅游城市，西安成名已久，深厚的歷史文化底蘊(yùn)是其最寶貴的旅游資源。近年來，西安在打好文化牌上頗下了一番功夫。例如，西安易俗社文化街區(qū)里，秦腔文化迸發(fā)出新活力，吸引許多年輕游客前往體驗(yàn)游覽，非遺傳承人也會(huì)在這里演奏塤樂。大唐不夜城深入挖掘唐文化，除了觀看“盛唐密盒”演出，游客在此還可與“李白”對(duì)詩(shī)。近年來，西安旅游的發(fā)展實(shí)踐充分證明了文化對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用。

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出，伴隨生活水平的提高，人們對(duì)文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動(dòng)和參與，希望更深入地了解和體驗(yàn)城市文化和生活方式。從國(guó)內(nèi)游客來看，文化休閑占比在提升。2022年，超過九成的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客最喜歡的前五項(xiàng)文化體驗(yàn)依次是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場(chǎng)館參觀、演藝/節(jié)事和民俗體驗(yàn)?？梢哉f，國(guó)內(nèi)游客已經(jīng)從“看山看水”轉(zhuǎn)向“人間煙火”。不僅如此，人文體驗(yàn)也是吸引外國(guó)游客來華的主要因素。

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